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世界杯，還能看到直播嗎？

發布時間：2026-07-14 13:21:50 來源：雨燕體育 作者：娛樂

2026年美加墨世界杯距離開幕，世界杯僅剩一個多月時間。直播多方信息顯示，世界杯中央廣播電視總台（以下簡稱“央視”）仍未與國際足聯就轉播版權問題達成一致。直播

如果不能在北京時間6月12日世界杯開幕前以“極限操作”達成協議，世界杯那麽中國球迷或許無緣在電視上看到世界杯足球賽的直播現場直播。

國際足聯在5月4日的世界杯一份聲明中表示，已與全球超過175個地區的直播轉播商達成協議，但中國大陸和印度兩地的世界杯談判仍在進行中，現階段需保密。直播

在中國大陸地區，世界杯世界杯轉播權的直播買方有且僅有央視。國家廣電總局於2000年1月發布的世界杯《關於加強體育比賽電視報道和轉播管理工作的通知》中明確表示，“重大的直播國際體育比賽，包括奧運會、世界杯亞運會和世界杯足球賽（包括預選賽），在我國境內的電視轉播權統一由中央電視台負責談判與購買，其他各電視台（包括有線廣播電視台）不得直接購買。中央電視台在保證最大觀眾覆蓋麵的原則下，應就地方台的需要，通過協商轉讓特定區域內的轉播權”。2016年3月國家新聞出版廣電總局頒發的通知中，進一步明確了這一點。

雖然世界杯版權費每屆水漲船高，但央視從未中斷引進。據《中國經濟周刊》報道，2002年日韓、2006年德國兩屆世界杯，央視花費2400萬美元購得轉播權。2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯，世界杯中國區轉播權價格上漲3.79倍，至1.15億美元。外界預計，央視為2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯獨家全媒體版權花費為3億—4億美元。

而2026年美加墨世界杯，恰恰是新賽製，需要就版權引進重新談判，重簽合同。

公開報道顯示，美加墨世界杯，國際足聯預期在全球收獲40億美元的版權費用。從國際足聯的角度看，漲價不乏其理由。本屆世界杯由32支球隊擴軍至48支球隊，比賽場次由64場增至104場，賽事周期加長，漲價便隨之而來。

加之，中國人口眾多，球迷基數龐大，國際足聯還將中國大陸與美國、英國同列為“一級市場”定價。

為了刺激各國招商，國際足聯還在本屆世界杯學習北美職業體育的“吸金模式”，每場比賽有“補水時間”並增設中場秀。這些環節可以為每家轉播商增設10分鍾左右的廣告窗口。

多家媒體披露，國際足聯最初給央視的開價達2.5億至3億美元，而央視的預算可能僅在6000萬至8000萬美元，即便後來國際足聯已經將報價降至1.2億至1.5億美元，雙方預期還是存在較大差距。

相關知情人士對中國新聞周刊表示，談判之所以僵持不下，根本原因還是溢價太高，高到了很難通過分銷、招商回本的程度。

由於中國隊並沒有進入本屆世界杯正賽階段，擴軍後尤其是世界杯小組賽階段的競技水平和關注度明顯下降，加之美加墨世界杯大部分比賽時間在北京時間後半夜和上午，廣告黃金時段大麵積缺失，本屆世界杯的招商具有天然壓力。

不僅如此，世界杯的傳播生態本身也在變化。在轉播時間不友好的情形下，短視頻、社交平台的碎片化內容將會進一步稀釋，甚至直接影響完整直播的獨占價值。

多位體育產業人士對中國新聞周刊表示，轉播版權遲遲無法落地，尤其是來自中國的多家國際足聯官方讚助商曝光或將受到嚴重影響。

5月6日，一位央視工作人員對中國新聞周刊表示，過往世界杯都是在開賽前一年到半年左右的時間節點確定版權采買。抽簽完畢，賽程出爐後，轉播、報道團隊會開始製定行程。“但是現在，節目、招商都不確定，招商是跟著節目形式走的。部分人員，去不去前方都很難說。”

5月7日，據《五星體育》報道，國際足聯有“秘書長級別的高管”計劃近期訪華，世界杯版權談判或將迎來轉機。

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