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中新網評：敢搞抽獎的品牌，別玩文字遊戲

發布時間：2026-07-14 13:16:57 來源：雨燕體育 作者：休閑

　　中新網北京1月21日電(記者 劉星晨)滿心期待參與活動一個月，中新字遊本以為獎品是網評玩文能抵禦寒冬的羽絨服，結果到手的敢搞卻是讓人心涼的“羽絨服掛件”。

　　據極目新聞等媒體報道，抽獎近日，牌別知名運動品牌MLB在社交媒體發布抽獎活動稱，中新字遊“12月期間，網評玩文積極參與MLB微博互動，敢搞即有機會獲得MLB驚喜好禮。抽獎”MLB在微博中提示用戶點擊海報查看互動規則，牌別而海報上印有羽絨服樣品，中新字遊相關博文還帶有“MLB羽絨服”話題標簽。網評玩文

　　品牌方事後回應稱，敢搞根據活動規則，抽獎中獎者將獲得對應禮品，牌別若未寫明具體獎品則為隨機發放。

　　從羽絨服到迷你掛件，一句“禮品隨機發放”，看似為品牌節省了一件羽絨服的短期成本，實則消耗了長期積累的消費者好感。

　　無論是出於對品牌的信任，還是對產品本身的認可，消費者參與抽獎，是希望以自己在活動中投入的精力換取相應的回報，同時也無形中幫助品牌實現了曝光、互動等預設目標。

　　MLB作為經營者，發布有獎互動活動，雖未直接銷售商品，但其本質是以招攬客戶、提升知名度、獲取流量等商業目的為導向，附帶提供物品、獎金或其他利益的行為，已構成《規範促銷行為暫行規定》中所界定的有獎銷售。

　　上海九澤律師事務所芮歡月律師指出，根據該規定第十三條，以及《中華人民共和國反不正當競爭法》第十一條，經營者在開展有獎銷售前，應當明確公布獎品名稱、種類等信息，並確保活動真實、信息公開、過程公平，方便消費者知悉。

　　當抽獎海報以模特身穿MLB工裝羽絨服為主體畫麵時，消費者自然會將“羽絨服”與“驚喜好禮”聯係起來。從模糊的活動規則，到事後的官方解釋，MLB利用消費者的“合理期待”，打了一次擦邊球。這種“文字留懸念+視覺強暗示”的做法，顯然不是“獎品隨機發放”所能解釋的。

　　從法律角度看，《中華人民共和國廣告法》第四條明確規定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內容的真實性負責。

　　芮歡月律師認為，此類信息呈現方式，不僅在廣告合規方麵存在瑕疵，涉及違反有獎銷售中獎品信息應明確披露的規定，甚至可能構成虛假宣傳或虛假廣告。

　　抽獎活動本應是品牌增強用戶粘性的有效方式，而打擦邊球的行為，隻會讓消費者在收到實物時感到被“誤導”，此前對品牌的好感也可能瞬間消散。

　　對品牌而言，以透支消費者信任為代價，節省幾件獎品的成本，實在得不償失。長期積累的信任危機，遠非幾句解釋或道歉所能輕易化解。品牌營銷可以講究方法，但真誠必須落到實處。誠信經營，才是給消費者最好的“驚喜好禮”。別讓消費者滿懷期待而來，卻失望而歸。(完)

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