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潔麗雅曬老板出生證自證，都是短劇惹的禍？-雨燕體育

潔麗雅曬老板出生證自證，都是短劇惹的禍？

時間：2026-07-14 12:04:55 來源：雨燕體育

　　中新網5月20日電(記者 左雨晴) 從自媒體猜測“父子同娶姐妹”“嫡長子被排擠”，潔麗到當事方向公安機關報案並曬DNA鑒定報告等一係列材料自證，雅曬老牌國貨潔麗雅在不到一周的老板時間裏，成為網上的出生熱門話題。

　　而這一切，證自證都都要從一張合照和一部短劇說起。短劇

　　一張合照引發“豪門內鬥”猜想

　　2026年5月，潔麗在毛巾品牌潔麗雅40周年慶典的雅曬舞台上，創始人石昌佳攜家族成員同台慶賀，老板長子石磊(集團董事長)、出生次子石晶(集團總裁)、證自證都長孫石展承等齊聚一堂，短劇定格下一張家族大合影。潔麗

　　然而，雅曬正是老板這張照片，意外引爆了輿論場。不少網友注意到，此前憑借短劇《毛巾帝國》爆火的“毛巾少爺”石展承，在家族圖譜中似乎並未站到“C位”，且石昌佳配偶章曉梅、石磊配偶章曉燕名字相似，一時間，“石昌佳父子同娶章氏姐妹”“石晶為私生子”“嫡長孫石展承被邊緣化”等傳聞甚囂塵上。

　　5月18日晚，潔麗雅發布聲明稱：近日，網絡上出現關於潔麗雅家居股份有限公司董事長及其家屬的謠言，已經對潔麗雅正常經營秩序造成惡劣影響，也對相關當事人個人名譽造成嚴重傷害。公司已就此事向公安機關報案。

  潔麗雅公開的《接報回執》。

　　潔麗雅公開的諸暨市公安局陶朱派出所《接報回執》顯示，其報案內容為：“2026年5月18日14時許，我所接到章某梅報警稱，其在網上看到有人惡意傳謠稱其和其繼子石磊的現任妻子章某燕為姐妹或堂姐妹關係，另有人傳謠其與丈夫石昌佳所生的兒子石晶為私生子，導致廣大網民被誤導並大量傳播，對其個人名譽造成嚴重損害，要求公安機關查處。”

　　同日，石展承在個人賬號“毛巾少爺”評論區澄清自己與二叔石晶並無矛盾，為誤判導致事情發酵致歉。

  石展承在個人賬號“毛巾少爺”評論區致歉。

　　19日，潔麗雅再發聲明，曬出章曉梅與章曉燕DNA鑒定報告、總裁石晶出生證等一係列相關證明。

　　DNA鑒定報告顯示，依據現有資料及DNA分析結果，在排除同卵多胞胎，近親及外源性幹擾的前提下，傾向於認為章曉梅與章曉燕為無關個體。石晶出生證顯示，其母親為章曉梅。

　　都是短劇惹的禍？

　　這場熱鬧看似猝不及防，卻也並非無跡可尋。一切的源頭，還要追溯到“企三代”石展承那部累計播放量破億的《毛巾帝國》。

　　“我被自己的二叔擠出公司，流放新疆三年。”

　　2024年2月，石展承開始在其個人短視頻賬號“毛巾少爺”發布自編自導自演的係列短劇《毛巾帝國》。這部短劇以潔麗雅集團為創作背景，虛構了家族內部的激烈競爭與矛盾。在劇中，石展承親自飾演主人公“企三代”：兩度創業失敗後被迫當上家族企業CEO，“腹黑”的“二叔”從英國歸來，為爭家產將他流放至新疆工廠基層。三年後，他回歸總部，開啟一場“奪權大戰”……

  《毛巾帝國》短劇片段。 截圖自“毛巾少爺”短視頻平台賬號。

　　而在現實中，畢業於中國傳媒大學表演專業的石展承，在經曆了幾次創業失敗後回歸潔麗雅集團。父親石磊認為，當下流行的短劇或可助推潔麗雅集團品牌年輕化戰略，於是建議石展承嚐試短劇。

　　真實的家庭背景、虛構的人設、再加上頗具網感的“豪門商戰”劇情，讓這部劇迅速吸引了大批粉絲。3個月內，《毛巾帝國》僅更新7集，卻讓潔麗雅這一近40年發展史的老牌國貨成功“出圈”，吸引了大量年輕消費群體。

　　這一成本極低的短視頻係列，最終為潔麗雅帶來了巨大的流量紅利和真金白銀。憑借短劇積累的人氣，石展承的首場帶貨直播即吸引243萬人圍觀，銷售額突破500萬元，登頂抖音帶貨榜。

　　2026年5月10日，潔麗雅宣布，潔麗雅品牌價值443.11億元，連續13年蟬聯家紡行業第一，較2025年增長超40億元。

　　在“毛巾少爺”出圈後，作為劇中“反派二叔”的石晶也抓住機會，參與綜藝、擔任品牌穿搭模特，以個人形象為品牌背書，力圖將流量轉化為品牌資產。

　　隻是當時誰都沒想到，潑天的流量會如此快速地反噬潔麗雅。

　　當《毛巾帝國》的劇情與現實家族合影的細節相互映照，當年追劇的網友們開始模糊虛構與現實的界線。“自己被二叔擠出公司、發配至新疆工廠”的劇情，被不少人視為“豪門內鬥”的真實投射。那張合影中石展承的站位，更被視為“嫡長孫邊緣化”的有力證據。

  石展承在短視頻平台的賬號“毛巾少爺”。

　　“毛巾帝國”撞上流量暗礁

　　“流量碎片化的時代，消費品市場競爭激烈。如果不被消費者看到，連出牌的機會都沒有。”潔麗雅集團總裁石晶曾在接受媒體采訪時如是表示。

　　或許正是潔麗雅想要抓住年輕消費群體的焦慮，推動了《毛巾帝國》短劇的誕生。

　　潔麗雅是典型的家族企業。1986年，石昌佳在諸暨市創辦小型集體企業“諸暨縣毛巾廠”，從事毛巾代工。1996年，“潔麗雅”正式注冊商標。2003年集團成立時，石昌佳長子石磊出任總裁，2010年在父親退居幕後時接管集團。那句大家耳熟能詳的“生活就要潔麗雅”，正是由他提出，推動品牌向全家居品類拓展。

　　轉折發生在2016年，這一年，石昌佳次子石晶回國帶隊試水電商。2017年，“90後”石晶接班，一心推動品牌年輕化轉型。然而，石晶最初的嚐試並不盡如人意。

　　2019年，石晶押注跨界聯動，推動潔麗雅與小黃人、LINE FRIENDS等跨界合作，推出一係列聯名產品，但市場反應慘淡。對此，石晶反思認為，潔麗雅95%的銷量依賴線下經銷商分銷，與聯名目標群體錯位，並由此轉向開拓線上市場。

　　真正讓潔麗雅以充滿網感的姿態進入年輕消費者視線中的，則是石磊長子石展承的短劇。

　　但當現實與劇情產生“偏差”，便可能引發輿論的過度解讀、惡意揣測，乃至侵蝕品牌的情感認同。

  微博截圖

　　盡管潔麗雅已曬出一係列證據辟謠，但依舊有網民不願相信。

　　對於潔麗雅而言，如何在享受“毛巾少爺”IP帶來的流量紅利的同時，厘清“家族故事”與“品牌敘事”的邊界，將是一道比設計短劇劇本更難解答的考題。(完)

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