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民生調查局丨別被牙膏的“3D炫白”“醫研”騙了，那隻是商標-雨燕體育

民生調查局丨別被牙膏的“3D炫白”“醫研”騙了，那隻是商標

時間：2026-07-14 11:59:04 來源：雨燕體育
　　編者按：　　這裏D炫白民生調查局，見人所未見，民生調查民生之變。調查的醫關注你想關注的局丨、你沒關注的別被，調查你想看的牙膏研騙、未看到的商標。

　　中新網北京4月21日電(記者 謝藝觀)“笑容隻有一個角度D炫白誰說的民生，試試佳潔士‘3D炫白’小蘇打牙膏……”

　　這句廣告語，調查的醫相信不少人都耳熟能詳。局丨如果告訴你，別被“3D炫白”隻是牙膏研騙一個商標，而非產品功效的商標承諾，你會不會感到意外D炫白

　　近期，食品界“心機”商標引發關注，中國新聞網《民生調查局》記者注意到，牙膏界也不乏“心機”商標。

　　佳潔士“3D炫白”“WHITELOCK”：“是注冊商標，非功效宣稱”

　　在京東、天貓平台的佳潔士官方旗艦店，“3D炫白”係列牙膏正在熱賣，產品上的“3D炫白”字樣旁標注了“TM”(Trademark)標誌。“TM”表示該標誌被作為商標使用，但並不代表商標已經獲得注冊或受到法律的特殊保護。

  截圖自佳潔士電商官方旗艦店。

　　記者在國家知識產權局商標局官網檢索發現，寶潔公司已注冊兩款含“3D炫白”字樣商標，但商標樣式與目前產品上顯示的樣式有所不同。

  截圖自國家知識產權局商標局官網。

　　記者在永輝超市注意到，佳潔士在售的“3D炫白”牙膏，外包裝上清晰印有一行小字：“3D炫白是注冊商標，非功效宣稱”。

   超市售賣的“3D炫白”牙膏。謝藝觀 攝 

　　佳潔士“鎖白”係列牙膏，也有類似現象。“鎖白”係列牙膏上的“WHITELOCK”同樣帶有“TM”標誌。國家知識產權局商標局官網信息顯示，寶潔公司就不同樣式的“鎖白”“WHITELOCK”進行申請注冊，一些樣式已注冊成功，一些則處於初審或無效狀態。

  截圖自國家知識產權局商標局官網。

　　天貓平台寶潔官方旗艦店售賣的佳潔士經典鎖白係列牙膏上，同樣有一行小字：“WHITELOCK是注冊商標，非功效宣稱”。

  寶潔官方旗艦店宣傳頁。

　　記者以消費者身份詢問佳潔士店鋪客服，對方表示，“鎖白是美白牙膏，3D炫白主要功能是清新口氣、亮白牙齒”，但對於記者有關“帶有商標字樣”的詢問，客服並未正麵回複。

  佳潔士店鋪客服回複截圖。

　　由於佳潔士為寶潔旗下品牌，記者又就“鎖白”係列詢問寶潔店鋪客服，對方表示：“是可以美白牙齒的，鎖白是這個係列的名稱。”至於“3D炫白”係列，客服稱：“3D炫白是商品名稱，分多個規格，不同規格側重不同。”

　　冷酸靈醫研抗敏係列，“醫研”也是商標

　　看到冷酸靈牙膏包裝上的“醫研抗敏”，不少消費者會下意識認為指的是醫學研發，實際上“醫研”也是商標。

  截圖自冷酸靈電商官方旗艦店。

　　在京東、天貓平台的冷酸靈官方旗艦店，“醫研”醒目地出現在多款牙膏產品上，且字樣旁標注了注冊商標標誌®(Registered Trademark)。例如，冷酸靈即速舒緩醫研抗敏牙膏，還打出60秒起效，迅速緩解牙齒敏感的口號。

　　記者以消費者身份詢問冷酸靈店鋪客服，對方表示，醫研不是指醫學研發，而是“產品係列名稱”。

  冷酸靈店鋪客服回應截圖。

　　記者查詢發現，冷酸靈品牌所屬的重慶登康口腔護理用品股份有限公司(簡稱“登康口腔”)申請注冊了多個不同樣式含“醫研”字樣的商標，包括“冷酸靈醫研”“醫研護敏”“醫研”等。

  截圖自國家知識產權局商標局官網。

　　天眼查顯示，登康口腔申請注冊的“醫研”商標覆蓋多個國際分類。其中，國際分類為醫藥的“醫研”商標被宣告無效，國際分類為日化用品的“醫研”商標處於撤銷/無效宣告申請審查中，國際分類為辦公用品、材料加工、教育娛樂等的“醫研”商標則已注冊。

  天眼查平台截圖。

　　律師：牙膏“心機”商標涉嫌虛假宣傳

　　對於企業品牌將描述性、功能性詞匯注冊為商標讓消費者誤以為代表功效的做法，時代九和律師事務所高級合夥人閆兵接受中國新聞網《民生調查局》記者采訪時表示，《中華人民共和國商標法》規定，帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的標誌，不得作為商標使用。

　　閆兵進一步分析道，《中華人民共和國廣告法》第四條規定：“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者。”第十七條規定：“除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，並不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。”

　　“依據前述規定，牙膏產品在使用‘3D炫白’‘醫研’等‘心機’商標時，均涉嫌構成《中華人民共和國消費者權益保護法》第二十條中的‘引人誤解的宣傳’。”閆兵表示。

　　閆兵表示，依據《中華人民共和國消費者權益保護法》第五十六條之規定，經營者對商品或服務作虛假或引人誤解的宣傳，除承擔相應的民事責任外，還可能麵臨市場監管部門的行政處罰，可以根據情節單處或者並處警告、沒收違法所得、處以違法所得一倍以上十倍以下的罰款，沒有違法所得的，處以五十萬元以下的罰款；情節嚴重的，責令停業整頓、吊銷營業執照。

　　你在生活中有沒有遇到過“心機”商標？(完)

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