孔德淇

　　“芒果鳳梨”裏沒有芒果，芒果鳳梨“草莓芭樂”裏不見草莓，沒有芒果“藍莓葡萄”與藍莓毫無關聯……近日，別讓一批靠“跨界命名”博眼球的文字網紅水果走紅市場，光鮮的遊戲名字背後，藏著赤裸裸的消解消費陷阱。商家以拚接式噱頭製造“混血新品種”的誠信假象，誘導消費者高價買單，底色本質上是芒果鳳梨玩文字遊戲、打監管擦邊球，沒有芒果更是別讓對商業誠信的肆意透支。(5月17日央視新聞)

　　消費升級背景下，文字消費者對水果的遊戲需求早已超越“解渴果腹”，轉而追求新奇口感、消解獨特體驗，誠信對“新品種”“複合風味”的期待愈發強烈。這本是市場迭代的動力，卻被部分商家當作“鑽空子”的機會。他們將兩種熱門水果的名字強行綁定，用“雜交培育”“風味融合”的模糊表述，再配以“果香濃鬱”“口感稀缺”的誇張宣傳，一步步引導消費者陷入認知誤區，心甘情願為虛假概念支付溢價。

　　比誤導消費更值得警惕的，是這種虛假命名背後的多重權益侵害。那些披著“新奇外衣”的水果，本質上仍是普通品種，價格卻遠超同類常規產品。消費者花高價買到的，不是所謂的“優質新品種”，而是商家虛構的“概念價值”。更關鍵的是，商家通過隱瞞水果本名、虛構雜交背景、誇大風味特點，悄悄剝奪了消費者的知情權、選擇權與公平交易權。

　　必須明確的是，這種虛假命名絕非“無傷大雅”的營銷創意，而是觸碰法律紅線的違規行為。我國《農業植物品種命名規定》要求，品種名稱不得誤導公眾、不得含有虛假信息。《新鮮水果包裝標識通則》也對水果真實名稱的標注作出了明確規範。即將施行的《食品標識監督管理辦法》，進一步強化了食品真實屬性標注的要求，細化了虛假宣傳的認定標準。商家刻意隱瞞水果本名、虛構雜交事實、誇大產品功效，已涉嫌虛假宣傳，理應受到法律的懲處。

　　亂象叢生的背後，是部分商家浮躁的逐利心態。一些商家不願深耕品質、打磨產品，反而急功近利，妄圖通過玩套路、搞噱頭、鑽空子，靠虛假概念快速變現。殊不知，文字遊戲騙得了一時，騙不了一世。當消費者一次次被套路、被欺騙，最終會對整個市場失去信任，損害的是全行業的長遠發展。

　　整治網紅水果亂象，監管部門要進一步細化農產品命名與標識規範，對虛假宣傳、誤導消費等行為依法嚴肅查處。電商平台應壓實主體責任，嚴把商品上架審核關，主動清理模糊命名、虛假宣傳的商品，為消費者營造清朗的消費環境。商家需摒棄浮躁逐利心態，回歸經營本質，用真實標注、過硬品質、真誠服務獲取市場認可。消費者也當擦亮雙眼，保持理性，不被網紅噱頭裹挾，拒絕為虛假概念買單，用腳投票倒逼行業規範發展。

　　誠信是最好的招牌，品質是最強的底氣。摒棄文字遊戲與噱頭套路，多一些貨真價實的堅守，多一些真誠務實的擔當，方能讓每一份農產品都物有所值，贏得消費者的長久信賴，讓誠信成為農產品市場最動人的底色。

　　來源：《羊城晚報》