打不過，國產國市索性離場。家電崛起

　　5月6日，品牌三星電子官網突然發布一條通知，強勢核心隻有一句：為應對急劇變化的電告市場環境，決定在中國大陸市場停止銷售含電視、別中顯示器在內的國產國市所有家電產品。

　　一個曾連續10多年位居中國市場電視銷量第一的家電崛起品牌，為何黯然離場？品牌

　　產業在線高級分析師王娟在接受三裏河采訪時分析，三星家電退出中國市場，強勢是電告國內行業激烈競爭、企業自身戰略轉型以及全球產能布局重構三重因素疊加下的別中必然結果。

　　三星對中國家電市場的國產國市失守，並非一日之寒。家電崛起

　　2010年前後，品牌風頭正盛的三星彩電市占率一度高達20%，而到了2025年，其年電視出貨量已從高峰期的255萬台萎縮至不足50萬台。

　　據奧維雲網數據，2026開年至4月26日，三星彩電在中國線上市占率僅剩1.33%，線下隻有3.54%。白色家電表現更是慘淡，其冰箱市場份額跌至0.41%，洗衣機跌至0.37%。

　　這意味著，多數中國消費者在選購家電時，幾乎已經從視野中剔除了三星這個選項。

　　王娟指出，這一局麵的根源在於中國本土家電品牌的全麵崛起與技術反超。

　　中國電視市場品牌出貨報告顯示，中國電視市場前八大品牌均為國產品牌，出貨量占整體市場份額的94.1%。而外資四大品牌(三星、索尼、飛利浦、夏普)2025年全年出貨量已跌破100萬台，長期處於市場底部。

　　王娟稱：“如今國產家電在核心技術、全屋智能、AI場景化應用上已實現對標甚至反超，依托完整產業鏈與規模化優勢，成本和供應鏈響應效率優勢顯著”。

　　同配置、同規格的機型，國產品牌家電售價普遍比三星低三到五成，物美價廉，自然更受消費者青睞。

　　反觀三星家電，產品布局停滯僵化、創新乏力。有業內人士指出，其總部集權式管理導致對中國市場需求響應遲緩。

　　國產品牌2021年推出的技術，三星2022年才大規模推廣，定價卻高出3-5倍；其家電沿用歐美大戶型設計，與中國小戶型廚房、陽台格格不入；其智能係統無法直接聯動國內主流智能生態，難以融入中國家庭的智能生活場景。

　　除了本土品牌強勢擠壓，三星自身業務結構的調整，也加速了家電業務退出中國的決策落地。

　　2026年一季度，三星單季營業利潤達57.2萬億韓元，同比增超750%，不僅刷新了公司季度盈利曆史紀錄，更超越2025年全年營業利潤總和。而撐起這業績的是如日中天的半導體業務。

　　與之形成鮮明反差的，是日漸頹勢的家電板塊。2026年一季度，三星電子視覺顯示(VD)和家電(DA)業務營業利潤僅0.2萬億韓元，同比下滑33.3%。

　　據韓聯社報道，2025年全年，三星VD與DA部門合計虧損約2000億韓元。這是三星家電1992年進入中國34年來，首次出現全年業績虧損。

　　一邊是半導體業務持續走高，一邊是家電業務連年失血，集團資源傾斜方向已然明朗：果斷砍掉不賺錢的家電終端零售業務，集中資金、技術與人力，全力押注AI算力時代核心賽道——半導體產業。

　　值得注意的是，三星退出中國家電零售市場，並不等於撤離中國製造供應鏈。三星在蘇州的冰箱、洗衣機、空調生產線將繼續運營，轉型為北美和東南亞的出口生產樞紐。

　　王娟表示，“從全球布局角度，三星重構在華產能定位，將國內工廠轉為出口供應鏈樞紐，集中資源深耕北美、東南亞等高價值市場，本質是跨國企業麵對中國本土品牌強勢崛起的戰略性收縮。”

　　對於仍堅守中國市場的外資家電品牌而言，中國從來不是溫和的避風港，而是硬核競技場、健身房。唯有正視中國製造的創新實力，主動適配本土需求、加速自我革新，才能在激烈競爭中站穩腳跟，淬煉出更強的全球市場競爭力。

　　(“三裏河”工作室)