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中新網評：滴露被罵，一點都不冤

發布時間：2026-07-14 13:21:52 來源：雨燕體育 作者：娛樂

　　中新網北京6月23日電(記者 查誌遠)“我可以不是中新第一次，但我未來的網評老婆可不行”“還好我遇到現在這個她，幹幹淨淨沒被別的滴露點都男人汙染過”……

　　這些話不是出自某個匿名論壇的帖子，而是被罵不冤知名消毒品牌滴露投放的衣物消毒液廣告台詞。

　　一個賣消毒液的中新品牌，硬生生把“除菌”變成了“除人”，網評把女性的滴露點都情感經曆等同於“汙漬”和“汙染”。

　　滴露被罵，被罵不冤一點都不冤。中新

　　這則廣告最令人不適的網評，是滴露點都其赤裸裸的雙重標準。廣告中的被罵不冤男性角色可以擁有過往情感經曆，可以被默許和包容；女性卻必須剝離自我的中新情感選擇權，以“無過往、網評無同居經曆”作為所謂的滴露點都“潔淨標準”。男性是“有過經曆”，女性則是“被汙染過”，同一個事實，兩套話語體係，一套寬容，一套審判。

　　這種將女性物化為可供男性評判的物品的邏輯，與滴露“殺菌消毒”的產品功能形成了一種惡趣味的隱喻關聯，仿佛女性需要像衣物一樣被“淨化”，才能符合某種標準。這不是創意，是惡意。

　　更令人難以接受的是，這不是滴露第一次踩線，而是一而再、再而三的係統性價值觀失守。據媒體報道，2025年，滴露廣告就曾出現“可她卻在結婚前被退貨了，肯定是身子不幹淨”的同類文案；2026年6月上旬，其馬桶消毒液廣告又將全體男性塑造成“移動的細菌培養皿”被指侮辱男性。

　　從嫌棄男性髒到物化女性不潔，滴露在兩性話題上屢屢犯錯，恐怕已經不是打擦邊球那麽簡單了。如果說一次是失誤，兩次是巧合，那麽接二連三地以性別對立為噱頭博取流量，隻能說明這已經成了品牌的營銷慣性。

　　輿情發酵後，滴露於6月22日發布致歉聲明，稱視頻由第三方達人創作、片段被截取曲解了本意。

　　這套說辭看似誠懇，實則經不起推敲。一則正規商業廣告，從腳本撰寫、文案定稿、內部審核到平台投放等環節，沒有一個人喊停，說明在品牌的決策鏈條裏，冒犯女性不是風險，而是賣點。

　　更何況，這則視頻於5月24日就已首次發布，直到6月22日輿論徹底引爆後才正式道歉。近一個月的沉默，足以說明品牌的態度：流量先拿到手，道歉的事再說。

　　從法律層麵看，這則廣告已涉嫌違反相關法律法規。如，《中華人民共和國廣告法》明確規定，廣告不得含有性別歧視內容、不得違背社會良好風尚。滴露不僅輸了口碑，還可能麵臨法律後果。

　　有人可能會說，這隻是廣告創意的一次“翻車”，品牌已經道歉了，何必揪著不放？但問題恰恰在於道歉可以複製粘貼，價值觀的修複卻絕非一朝一夕。

　　滴露一邊享受著中國消費市場的巨大紅利，一邊卻在消費者性別平等議題上表現出令人詫異的輕慢。一個品牌若將性別對立視作流量密碼，把物化女性當作營銷手段，那麽它失去的將不僅是消費者的信任，更是作為一個品牌最基本的體麵。

　　滴露是時候先給自己消消毒了。但願下一次，它不會再給消費者罵它的理由。(完)

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