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花草皆成致富景 浙江“生態美妝文旅”激發消費新活力

發布時間：2026-07-14 13:21:19 來源：雨燕體育 作者：綜合

　　中新網杭州5月4日電(周其 問澤英)“玉瓣涼叢擁翠煙，花草活力南薰池閣燦雲仙”。皆成景浙江生雖未到盛花期，致富妝文浙江省溫州市泰順縣的態美穆寨梔子花海基地仍在“五一”期間迎來大批遊客打卡。“今年基地打造‘賞梔子花海、旅激品梔子花茶’鄉村文旅項目，發消費新‘五一’假期預計接待遊客約2萬人次。花草活力”基地負責人林淑靜介紹，皆成景浙江生該基地建成後累計接待遊客超10萬人次。致富妝文

　　依托梔子花作為化妝品原料的旅激優勢，泰順走出了一條“種植+研發+旅遊”融合發展之路，發消費新搭建“梔子花·共富工坊”，花草活力建成全國首家梔子花深加工觀光工廠，皆成景浙江生帶動浙閩交界區域5000多戶農戶增收，致富妝文其中梔子花“賞花經濟”已推動當地及周邊縣域旅遊增收超5000萬元。“梔子花不僅是好看的花，更是能致富的花。”泰順縣市場監督管理局黨委委員曾長達感慨道。

　　這一致富圖景，正是浙江“生態美妝+文旅”跨界融合的生動縮影。近年來，浙江立足“七山二水一分田”的生態稟賦，挖掘兼具經濟與觀賞價值的化妝品動植物原料，因地製宜打造特色生態美妝景點，打通生態價值向經濟價值轉化的新通道。

　　“生態美妝文旅是一二三產融合發展的典型範例，也是‘兩山’理念轉化的新探索、共同富裕的新路徑。”浙江省藥品監督管理局化妝品監管處負責人表示，該省按11個設區市推出11條生態美妝養顏旅遊線路，泰順梔子花便是溫州線路上的重要景點內容。

　　“七仙女”，“浙”裏美景看得見

　　生態美妝原料自帶“美”的屬性。2024年，浙江結合種植規模、產品功效、產業轉化等因素，篩選出七種極具省域特色的化妝品原料，打造生態美妝“七仙女”IP，成為生態美妝文旅地圖上的璀璨明珠——杭州建德三都鎮的2000餘畝西紅花、衢州常山的太公山胡柚基地、遍布溫州三個縣域的梔子、宛若置身畫中的麗水青田“油茶小鎮”、藏於台州天台山大瀑布間的鐵皮石斛、紹興諸暨山下湖鎮近20萬畝的珍珠養殖場……該省各地紛紛建成了各具特色的生態美妝文旅場景。

　　為護航生態美妝文旅融合發展，浙江出台“助力化妝品產業高質量發展‘18條’”政策(簡稱“18條”)，明確提出“引導培育生態美妝，發展美妝文化、美妝旅遊，打造美妝工業旅遊示範基地等載體”。

　　“隨著化妝品研發技術的發展，越來越多的動植物成為化妝品原料，而美妝文旅的景點和覆蓋範圍也將隨之不斷地擴大、升級。”浙江省藥監局化妝品監管處負責人表示。

　　此外，生態美妝景點還兼具科研、科普功能。在溫州玉蒼山國家森林公園內，有一個收錄了200餘種特色植物的藥用植物(化妝品原料)種質資源庫。“麻豆人妻性爱這個庫除了開展資源保護、科研育種、標準研究外，還能夠開展遊玩觀賞活動。”資源庫日常維護單位——浙江華宇藥業有限公司董事長蕭若人表示，將植物保護、科普融入遊樂體驗之中，可以有效提升公眾認知。

　　“伴手禮”，“浙”裏好物帶得走

　　為拓展生態美妝文旅的內涵和影響力，浙江大力開發特色美妝伴手禮，讓遊客既能賞美景，也能攜“浙妝好禮”而歸。“18條”中就專門提出，“製定浙江美妝城市禮品團體標準，開發體現山水特色、文化底蘊、城市氣質、地域風情等的國潮美妝”。

　　在麗水，“儷人麗質”係列禮盒受到遊客熱捧，內含山茶護膚精油、白及護手霜、靈芝洗發露、黃芪麵霜等多款以天然植物為原料的化妝品。“不少遊客主動線上複購，有的甚至一個月內回購兩三次。”麗水市市場監督管理局醫療器械與化妝品監管處處長盧柳允介紹，今年以來該禮盒銷量已破萬盒，銷售額超150萬元。

　　其中的白及護手霜由麗水市心創文化科技發展有限公司研發生產。“白及本身是一味藥材，可以收斂止血、消腫生肌”，該公司總經理劉鵬程介紹，“以其開發出來的護手霜能深層滋養皮膚，一上市就受到消費者尤其是醫護人員的喜愛，今年以來的銷售量已超過2萬支”。

　　兼具“顏值”與實用性的生態美妝伴手禮，憑借高附加值獲得市場廣泛認可。在浙西南地區首座現代化機場——麗水機場，2款生態美妝產品被選為首航伴手禮；在以鐵皮石斛為核心的樂清“鐵定溜溜”4A級景區，鐵皮石斛麵膜、牙膏、手工皂等深受遊客好評；在浙江省消費者權益保護委員會連續六屆舉辦的“浙江特色伴手禮”評測中，德清“珍珠白臻白淨透禮盒”、蓮都“蓮花禮盒”等脫穎而出……

　　美妝伴手禮作為生態美妝文旅衍生業態之一，具備巨大的經濟價值與發展潛力。下一步，浙江將推動生態美妝與藝術、娛樂、直播電商、網紅經濟等產業深度融合，持續深挖產業經濟價值，釋放發展動能。(完)

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