從《神秘的大佛》到《去有風的地方》，每一代人的旅行，都有一部“啟蒙劇”-雨燕體育

從《神秘的大佛》到《去有風的地方》，每一代人的旅行，都有一部“啟蒙劇”

發布時間：2026-07-14 13:21:51 來源：雨燕體育作者：焦點

　　中新經緯5月2日電 (宋亞芬)“五一”長假正式開啟。啟蒙劇而旅遊市場的從神熱度，其實早在一周前就被提前點燃。大佛到去的地代人的旅

　　同程旅行發布的有風有部《2026年“五一”旅行趨勢報告》顯示，假期前一周左右，行都平台上“五一”旅行產品搜索熱度月環比上漲364%。啟蒙劇

　　為了接住這波洶湧的從神旅遊熱度，相關部門及企業早已提前布局，大佛到去的地代人的旅開展各類活動吸引遊客。有風有部其中，行都影視文旅繼續成為發力的啟蒙劇重點方向。

　　如國家電影局主辦的從神“跟著電影去旅遊”活動，花瓣地圖與華為視頻發起的大佛到去的地代人的旅“跟著視頻/音樂/書籍去旅行”等等。

　　各地文旅也不再單純等待一部劇集“帶火”一座城，有風有部而是行都主動出擊，試圖從源頭上綁定影視資源。如河北出台政策，為符合條件的短劇企業提供200個免費取景地。

　　各地紛紛推出“跟著XX去旅行”標簽，這究竟是短期流量狂歡，還是一種正在形成的新型消費趨勢？

　　從早期的《神秘的大佛》讓樂山大佛深入人心，到《少林寺》把河南少林寺推向世界，再到近年《去有風的地方》帶火大理、《繁花》讓黃河路成為打卡地……每一個年代，凡是有影響力的影視作品，幾乎都會引發一波“跟著影視去旅行”的浪潮。

　　北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院副教授吳麗雲對中新經緯表示，“跟著影視去旅行並不是2026年的新生事物。隻不過當時更多是作為一種旅遊消費現象存在，沒有形成品牌化的策劃與宣傳。”

　　在吳麗雲看來，這本就是一種長期存在的文化消費現象，因此既不是短期“熱點”，更不是長期“趨勢”，而是一種與影視精品共生的、持久的旅行方式。

　　“‘跟著XX去旅行’能否出圈，核心更多取決於高品質且有高國民度的影視劇。”吳麗雲表示，若能持續有精品出現，“跟著影視去旅遊”就會一直成為很多人熱愛的一種旅行方式。

　　不過，當越來越多的“跟著XX去旅行”成為一種可以無限複製的“通用模板”，同質化現象令人擔憂。

　　對此，吳麗雲認為，口號層麵的複製粘貼，確實是“懶惰的營銷方式”，容易讓消費者審美疲勞。但真正的同質化風險，並不在於口號，而在於遊客抵達目的地之後。

　　“比如，《繁花》和《去有風的地方》取景地，如果遊客到了之後，唯一能做的就是拍照、打卡，那這種場景在當下比比皆是。這時遊客的體驗自然也就趨同了。”

　　要避免“千城一麵”，吳麗雲給出了清晰的路徑：深挖影視劇本身的獨一無二性，並嫁接本地文化，放大熱度。

　　吳麗雲指出，每個爆款影視劇的內容、情感、場景都是不同的，目的地需要做的，是找到拍攝地與影視劇之間的內在聯係，將劇中的經典場景、情感共鳴點，開發成可深度體驗的產品。

　　“要讓遊客到了拍攝地之後，能再次和影視劇深度共情。”吳麗雲強調，這不隻是一塊立牌、一個相框道具的事，而是要有一整套場景還原、角色互動、劇情體驗的設計。

　　不過，影視隻是引子，要真正讓其落地生根形成自身特色，還要和本地文化緊密結合，放大其作用。

　　吳麗雲解釋，這和很多地方在做的“票根經濟”是一樣的邏輯。就是把影視拍攝地這個“票根”和周邊的餐飲、住宿、購物等聯動起來，放大影視劇的帶動效應。

　　而要避免遊客產生審美疲勞，最終還是需要依靠創新。

　　“‘跟著XX去旅行’作為一地一城的營銷策略，如果不創新、不深耕，很快就會被下一波流量淹沒。”吳麗雲認為，還是要在內容本身下功夫進行創新。

　　吳麗雲以“跟著課本去旅行”舉例指出，就是把課本的內容和當地的文化、民俗、生活、體育等充分嫁接，形成具有本地特色的產品。“這種和本地自然文化生活高度契合的產品，才具有特色和競爭力。”

　　說到底，影視可以帶火一座城，但能留住人心的，永遠是這座城本身。(中新經緯APP)

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