廣東：五方麵做好營銷工作 鞏固荔枝產業良好態勢
記者從8日上午召開的廣東工作鞏固廣東全省荔枝生產銷售調度視頻會議上獲悉，當前正值荔枝上市銷售關鍵期，做好今年是營銷荔枝生產“中小年”，為鞏固好廣東荔枝產業的荔枝良好良好態勢，將從以下五方麵做好荔枝營銷工作。產業
以“媒體+”賦能全麵激活“大流量”。態勢要持續深化“媒體+”賦能農產品市場體係建設，廣東工作鞏固構建立體傳播矩陣，做好創新宣介推廣方式，營銷生動宣傳廣東荔枝文化和荔枝產業。荔枝良好暢通流量變現渠道，產業依托大數據精準匹配產銷需求，態勢推動媒體平台為產銷對接搭建“高速通路”，廣東工作鞏固提升資源配置效率。做好
以“廣貨行天下”牽引開拓“大市場”。營銷鞏固拓展國內重點市場，紮實開展“廣貨行天下”夏季行動廣東荔枝營銷活動，注重與不同領域特色“廣貨”線上線下活動相互呼應。同時，加強農業農村、商務、市場監管、海關等部門間的協同聯動，打通荔枝出口“快車道”，積極培育“農業國際貿易高質量發展優質主體”，引導鼓勵相關企業參加國際性農業展會、產銷對接活動。
以產品和服務升級打造“大產業”。強化產銷高效對接，編製荔枝采購導圖，建立采購商名錄清單，實現精準對接，主動對接全國大型采購商、電商平台和連鎖商超。打造多元消費場景，加強荔枝精深加工，鼓勵研發高附加值產品，延伸產業鏈、提升價值鏈，結合節日開展荔枝營銷推介活動。創新特色消費方式，探索荔枝定製新路徑，豐富定製化產品與服務。
以深挖文化內涵塑造“大品牌”。活化文化價值，進一步激活荔枝文化資源價值，形成具有鮮明特色、獨特內核的文化IP。融入文旅產業，加強產區文旅資源整合開發，推動傳統種植園向複合型旅遊目的地轉型，因地製宜發展農文旅項目。強化賽事驅動，依托“粵BA”“粵超”等本土體育賽事聚人氣、匯商氣，通過賽場互動等方式提升荔枝曝光度。
以全鏈條流程管理抓實“大品控”。強化監測調度，加強荔枝主產區產量、價格動態監測，強化區域統籌和研判應對，避免價格大起大落。加強質量監管，嚴把產地準出和市場準入關，強化安全用藥指導和藥殘治理。加強市場銷售行為監管，嚴厲打擊“以次充好”“冒用品牌”等破壞產業形象、損害荔農利益的行為。