文創“頂流”集合！上頭從國家博物館最新爆款鬧蛾金釵冰箱貼，買文到南京紅山森林動物園網紅明星“肚肚”毛絨玩偶，創竟從泡泡瑪特LABUBU、上頭奇夢島WAKUKU等熱銷潮玩，買文到遊戲《黑神話：悟空》官方衍生品……近日，創竟首屆中國新文創市集暨潮玩遊園會在北京朝陽公園舉辦。上頭因為匯集了全國各地萬餘種優質文創，買文這裏不僅成為業內交流展示產業最新發展成果的創竟舞台，更成為文創愛好者一站式買齊“頂流”的上頭樂園。
從眼花繚亂的買文各色產品，以及市民遊客的創竟熱烈響應中不難看出，當前我國文化創意產業正快速發展。上頭隨著創意性、買文藝術性、創竟文化性、趣味性等要素不斷豐富和疊加，文創產品日益成為承載文化基因和滿足消費者情緒價值的有效載體，已然是極具新時代特色的大眾消費品。
年輕人為何愛文創
上午9點多，位於新文創市集主會場的國家博物館展區門口就排起長隊，隊列中所有人的目標一致：鬧蛾金釵冰箱貼。不久前，國家博物館“李靜訓和她的時代”展開展，同步推出以李靜訓為主題的一係列文創衍生品，其中最受歡迎的就是這款鬧蛾金釵冰箱貼。“它不僅是一款立體冰箱貼，還可以插在頭上當首飾，上麵的小蛾也能取下來當胸針。”展區工作人員袁彥龍介紹，市集期間這款冰箱貼每天10時、16時兩場限量發售，每場各90個，基本都是開售秒沒。
浙江省博物館這次帶來了近期熱銷的十裏紅妝係列文創產品。展區工作人員易安介紹，不論是在博物館還是市集現場，年輕人都是文創產品消費的絕對主力。“除了承載文物原型本身的文化價值，能打動年輕消費者的文創產品一定是精美、有趣、實用，能帶來情緒價值的。”
在市集上的黑神話悟空快閃店，這款遊戲的周邊產品銷售火爆。來自北京朝陽區的趙奕鳴連買兩件文創T恤，“一是喜歡玩這款遊戲，二是這兩款T恤本身有設計感，穿在身上有種小圈層文化的認同感”。
本屆新文創市集上，中國文化傳媒集團發布了《中國文創發展趨勢報告》，顯示文創消費正向年輕化、大眾化圈層深度滲透，不同年齡、不同層次的群體均形成穩定消費需求。其中，Z世代年輕群體穩居消費主力，引領潮流風向。
年輕人為何愛文創？一枚冰箱貼、一個包掛、一件聯名T恤，背後連接著一個人的記憶、愛好、圈層和表達欲。把自己喜歡的文創買回家、掛在身上，在社交媒體分享，年輕人買的已不僅僅是一種商品，還有“我喜歡啥”“我的生活態度是什麽”“我和誰同頻”的自我表達。接住這種情緒，為消費者創造情緒價值，日益成為文創產品承載文化基因之外的又一重功能。
喚起對文化的關注
到市集上逛一逛，從生活家居到文具用品、服裝配飾、創意玩具、美妝護膚、茶咖冷飲……如今文創產品的豐富和精致程度讓人眼花繚亂。而曾經，文創產品可沒有這般風光，產品銷售一般都在景區、博物館的小賣部，遊客想帶點紀念品回家隻能在千篇一律的明信片、書簽、冰箱貼裏勉強選擇。
這些年，我國文創產業快速發展，文創產品不斷推陳出新，越來越成為老百姓日常文化消費最受歡迎和最被關注的內容。以前作為景區、博物館遊覽參觀後的紀念品，現在，文創產品甚至開始反向引流，因為喜愛文創，人們更願意打卡博物館、更關注產品原型本身的文化價值。
在國家博物館，鳳冠係列冰箱貼的累計銷量已突破300萬件，而它的原型文物明孝端皇後九龍九鳳冠的展台前總是大排長龍；在北京古代建築博物館，因為天宮藻井冰箱貼的出圈，有“最美藻井”之譽的萬善正覺殿天宮藻井迎來更多仰望者；在三星堆博物館，“青銅啾”一經推出就成為爆款，2025年該係列產品全網累計銷售超30萬件，這次來到新文創市集同樣大受歡迎，展區工作人員劉豐文表示，“三星堆很多文創產品的包裝上都有對文物本身的介紹，借此讓更多人把三星堆獨特的文化帶回家，喚起大家對文化內涵的關注”。
當年輕人為一款文創產品排隊買單、在社交媒體上分享，文化傳播就不再隻是自上而下的輸出，就變成了成千上萬普通人的主動分享。
不止博物館文創，近年來，潮玩、穀子、IP聯名、主題快閃、虛擬角色等內容持續升溫，潮流文創成為最年輕、最活躍、最易社交傳播的領域。當泡泡瑪特等頭部企業不斷孵化IP矩陣，精準匹配Z世代消費需求，同時將傳統文化元素、非遺技藝等融入IP設計，讓產品遠銷海外時，中華優秀傳統文化也通過潮流化的表達方式擴大了影響力。
產業發展有新趨勢
方寸文創藏天地，一物風華映山河。小文創不僅承載著大文脈，也彰顯著大活力。它的背後，凝聚著產業發展的強勁支撐。《中國文創發展趨勢報告》顯示，未來，依托積澱深厚的文化資源、規模龐大的消費市場、持續迸發的創新創造活力和強勁有力的政策支持，中國文創將迎來更為廣闊的發展空間。預計到“十五五”時期末，中國文創市場規模將超過10萬億元。
中國傳媒大學文旅融合創新研究院副院長刁基諾表示，我國文創產業已告別粗放式增長、淺層化發展，轉而進入以文化價值為核心、以創新創造為動力、以人民需求為導向的高質量發展新階段。透過首屆中國新文創市集，可以看到我國文創產業呈現出許多新發展趨勢。
比如，價值邏輯的迭代：消費端不再為單純流量營銷、淺層聯名買單，文化底蘊、曆史故事、精神內涵成為文創產品核心競爭力，行業摒棄短期流量套利，轉向長期主義發展。產品供給的迭代：頭部文博IP仍是市場頂流，文物元素從簡單複刻轉向生活化、潮流化、輕量化轉譯；非遺技藝通過潮玩設計、日用適配貼近青年人審美，實現活態破圈，成為產業新增長點。傳播格局的迭代：潮玩、非遺文創等具備跨文化傳播優勢，成為文化出海的便捷載體，文創展會同步承擔城市營銷與國家文化外宣雙重職能。
“推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，實現文創產業高質量發展，是文化強國建設的重要抓手。”刁基諾表示，在這一目標指引下，當前文創產業仍有一些短板亟待補齊，比如產品供給的同質化問題，一些產品從本質上缺乏對曆史故事、民俗內涵、文化精神的深度挖掘；文創產業存在區域分割、條塊分割、資源分散問題，亟待探索全域統籌、一體化發展的產業體係；文商旅體融合不深，消費場景創新不足，部分文創仍局限於場館內單一展示，與城市公共空間、核心商圈、文旅場景融合不夠等。“隻有加快補齊這些短板，才能更好推動文創產業回歸文化本源、深化融合創新、健全產業生態，更好滿足文化強國建設的需要和老百姓文化消費的需求。”
(經濟日報 本報記者 張 雪 樊楚楚)