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一代鞋王4年連虧超9億元，斯凱奇被“清倉”-雨燕體育

一代鞋王4年連虧超9億元，斯凱奇被“清倉”

時間：2026-07-14 11:53:20 來源：雨燕體育

　　從2021年末巔峰時期的清倉160家門店到2025年末全部“歸零”，短短幾年，代鞋“男鞋第一股”奧康國際（603001.SH）“聯姻”代理美國運動休閑品牌斯凱奇的王年故事，走到了終點。連虧

　　在自有品牌“奧康”“康龍”之外，超億拿下斯凱奇和彪馬代理權兩張“王牌”的凱奇奧康國際未獲業績提振，2025年歸母淨利潤虧損2.41億元，清倉仍陷入虧損泥潭。代鞋

　　這已經是王年公司連續四年虧損，2022年—2025年分別虧損3.74億元、連虧0.93億元、超億2.16億元、凱奇2.41億元，清倉累計虧損達9.24億元。代鞋令人唏噓的王年是，截至2025年末，奧康國際代理的斯凱奇品牌門店總數已全部“歸零”，同一時期，其代理的彪馬品牌門店也隻剩下7家。

　　二級市場上，截至5月21日，奧康國際市值較2012年4月26日上市蒸發超63%，股價最大回撤超90%。

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　　代理的斯凱奇業務全線撤退後，奧康國際該如何翻盤？

　　牽手十年，斯凱奇門店“歸零”

　　奧康和斯凱奇的戰略合作，始於十年前。

　　據奧康官網介紹，2015年8月8日，奧康與美國時尚運動品牌斯凱奇達成戰略合作，並在溫州舉行了合作簽約儀式。

　　奧康國際2015年8月披露的戰略合作框架協議，透露了更多細節：奧康國際與SKECHERS（斯凱奇）中國大陸總經銷商廣州市凱捷商業有限公司簽訂了合作協議，在雙方協議確定的計劃拓展區域內，奧康取得斯凱奇品牌街店的優先代理權，負責合作區域內專賣店的拓展和經營，並在凱捷商業尚未開拓市場的區域開發商場、購物中心資源。

　　與此同時，奧康國際計劃未來五年內在中國境內開設約1000家SKECHERS（斯凱奇）品牌的專賣店。

　　借助這次戰略合作，在皮鞋業務上深耕多年的奧康國際，正式進軍運動賽道。

　　公開信息顯示，斯凱奇最初以男士工裝靴起家，後來把“舒適科技”作為核心賣點，主打Memory Foam記憶泡棉鞋墊、Max Cushioning緩震厚底等技術，瞄準日常通勤和休閑場景，在運動鞋紅海中開辟了一條差異化賽道。

　　2007年進入中國市場後，斯凱奇采取“下沉戰略”，避開一線城市的耐克、阿迪達斯主戰場，轉而深耕二三線城市，以高性價比和“舒適休閑”定位俘獲大眾消費者，尤其是複古厚底“熊貓鞋”在2015—2016年累計銷量達300萬雙。

　　彼時在2015年年報中，奧康對牽手斯凱奇充滿憧憬，稱“斯凱奇品牌是公司唯一經營的運動品牌”，將“多渠道大力拓展斯凱奇網絡，加快空白市場布局，重點區域深度覆蓋”。

　　此後，奧康一度快速擴張其代理的斯凱奇門店，數量從2015年末的16家猛增至2016年末的125家，至2021年末達到巔峰時期的160家，2022年—2024年末其代理的斯凱奇門店分別為132家、138家、125家。不過僅僅一年後，其代理的門店數量迅速縮減，截至2025年末全部“歸零”。

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21世紀經濟報道記者根據奧康國際曆年財報梳理

　　這意味著，奧康國際代理的斯凱奇門店遭遇了“清倉式”撤退，和十年前千家門店的目標相去甚遠。

　　從收入貢獻看，奧康國際從2017年開始單獨披露斯凱奇品牌的營收情況，2017年—2021年，該品牌分別實現營收1.27億元、1.91億元、2.39億元、2.94億元、3.68億元，保持逐年增長，尤其是2021年邁入3億元大關。

　　但從2022年開始，奧康代理的斯凱奇業績受到衝擊，營收同比下降28.26%至2.64億元，隨後的2023年—2024年其營收分別為3.11億元、2.56億元，到了2025年營收驟降至1.14億元。

　　在此過程中，斯凱奇在中國市場麵臨著激烈競爭，原本的競爭優勢不複存在。

　　奧康國際在財報中介紹，斯凱奇品牌產品覆蓋3歲以上兒童及成人，包括運動鞋、服飾、配套產品等，主要價格在399—899元之間。

　　而近年來，國際運動品牌如耐克和阿迪達斯頻繁降價，推出200—500元主力價位產品，直接殺入斯凱奇的核心價格帶。同時，安踏、李寧等國產運動品牌也憑借“國潮”營銷加速發力，搶占斯凱奇的市場份額。

　　此外，斯凱奇在渠道策略上曾有所誤判。2021年—2023年，斯凱奇一度聚焦國內下沉市場，瞄準三四線城市及縣域市場，但效果不佳，步入2025年，斯凱奇不得不將渠道策略轉向“回歸舒適初心，並在一二線城市加大投入”。

　　麵對重重挑戰，2025年5月，舒適科技公司SKECHERS（斯凱奇）宣布，已同意被全球投資公司3G資本私有化收購，該筆交易估值約94億美元。

　　麵對這次收購，斯凱奇中國合夥人陳偉利回應，“過去18年來，斯凱奇堅持貫徹‘在中國，為中國’，持續布局中國市場，並取得了高速發展。未來，斯凱奇將繼續推進現有戰略計劃，深化中國市場布局。”

　　能否翻盤？

　　隨著代理的斯凱奇運動業務全線撤退，奧康國際重回“奧康”“康龍”為主的自主品牌時代。

　　其中，奧康品牌定位中高端商務時尚產品，主要價格帶在399—699元之間；康龍品牌則更多凸顯時尚休閑，以年輕消費群體為主力，主要價格帶集中在399—599元之間。

　　回顧過去一年，奧康國際強調品牌煥新與年輕化突破，如在品牌多元合作領域，推出勝利80、袋鼠、職場新銳等核心產品係列；在產品創新方麵，采用EPR超輕發泡大底與Dyneema®纖維鞋麵，推出運動皮鞋3.0係列，聯合意大利XLEXTRALIGHT®研發“奧康XL超輕大底”，推進輕量化布局。

　　但從業績表現看，這些嚐試尚未進入收獲期。

　　受到消費需求疲軟及行業競爭加劇等多重因素影響，2025年，主品牌奧康全年營收14.16億元，同比下降17.08%，康龍品牌全年營收1.02億元，同比大降45.29%。

　　另一方麵，奧康國際還代理德國時尚運動品牌“彪馬”，但代理門店數量從2024年末的64家驟減至2025年末的7家。

　　整體來看，公司已是連續四年虧損，2022年—2025年分別虧損3.74億元、0.93億元、2.16億元、2.41億元。

　　進入2026年一季度，公司實現營收4.27億元，同比下降27.63%，但歸母淨利潤0.25億元，相比去年同期實現扭虧為盈。其後續能否翻盤? 市場仍在觀望。

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