夏日消費觀察之五

　　“北上納涼”熱度攀升 避暑經濟拓寬夏日文旅市場

　　當長白山林海送來涼爽清風，北上納涼哈爾濱中央大街音樂悠揚，熱度大連的攀升海濱浴場浪花翻湧......這個夏天，遊客因清涼而來，避暑因熱情而留。經濟從“南下避寒”到“北上納涼”，拓寬一場跨越千裏的夏日“反向遷徙”正讓東北老工業基地煥發夏日活力。

　　“南方夏季高溫濕熱加劇，文旅催生了遊客北上避暑的市場剛性需求。而且其需求正從觀光打卡轉向深度體驗，北上納涼東北的熱度生態資源恰好可以承載這種轉變。”吉林財經大學吉林省冰雪經濟研究院院長邢楠在接受記者采訪時表示，攀升避暑康養、避暑研學旅行等複合業態的經濟發展，為破解旅遊“冬熱夏冷”問題提供了重要契機。拓寬

　　黑龍江伊春夏季氣候清涼，近年來成為避暑熱門地。當地文旅憑借天然森林風光、近俄區位優勢和東北特色民俗打造特色康養路線，融合森林康養、邊境風情、鄉村閑居與科普體驗，讓遊客享受清涼之趣，感受本土人文魅力。

　　吉林長白山則依托火山地貌、天池、垂直植被帶等自然景觀打造“天然課堂”，同時融入東北曆史與少數民族民俗，形成日趨成熟的研學體係。

　　新業態的湧現不止於山水之間。依托“東北超”賽事IP，多省區聯合打造“超遊東北”文旅IP。遼寧百餘家知名旅遊景區推出了免票優惠；黑龍江將分批投放數千萬元文旅消費券；吉林數十家重點景區免門票，全省200餘家重點商貿企業推出球迷專屬優惠；內蒙古推出299元文旅一卡通，覆蓋120餘家景區。

　　賽場之外，幾省區打造“第二現場”同步直播賽事，點位覆蓋商業綜合體、夜市、廣場等，賽事熱潮吸引大量市民遊客參與其中，帶動特色餐飲、娛樂市集消費升溫，有效將賽事流量轉化為消費增量。

　　過去，東北旅遊長期依賴冬季冰雪經濟，“一季養三季”的困境製約著產業發展；如今，夏季多元業態相融合，關聯產業被深度激活，形成了“一業興、百業旺”的聯動效應。

　　“夏季避暑經濟有利於東北區域打造新的經濟增長點，並為老工業基地轉型提供有力支撐。”邢楠表示，避暑經濟整合了清涼消費、夜間經濟等多種業態，有效拉動住宿、餐飲、交通等服務消費，並通過產業鏈延伸創造更多就業崗位。

　　在沈陽，由老工業廠房改造而成的文創園推出夏日主題市集，融合創意市集、多元音樂演出、藝術展覽、體育直播與夜間消費場景，打造兼具鬆弛感與煙火氣的夏日休閑地。

　　在遼源，廢棄煤礦道岔廠被改造為工業文旅綜合體，遊客可體驗沉浸式采礦、工業主題樂園等。園區布局了文創、美食、親子遊樂、舞台演藝等多元業態，有效帶動當地住宿、餐飲等關聯產業發展，讓百年煤城煥發夏日生機。

　　邢楠介紹，東北擁有大量廠房、礦區、林場等工業遺存，建設工業風主題酒店、創意市集、研學基地等沉浸式場景，能夠有效激活這些閑置資產，推動“工業鏽帶”向“生活秀帶”轉化。

　　“把握好這一機遇，夏季避暑經濟不僅能為東北經濟增長增添新動能，更能為老工業基地轉型探索出一條綠色發展之路。”邢楠說。

　　當“北上避暑”正逐漸成為更多人的出行選擇，這改變的不隻是遊客的度假方式，更是東北文旅產業的發展邏輯。

　　如何將夏季熱度轉化為長期動能？邢楠認為，關鍵在於從季節性引流轉向全年性運營。產品端推動冬季設施夏季化，發展森林徒步、溫泉康養等，變“一季火”為“四季熱”；品牌端麵向高溫地區精準營銷，打造“清爽東北”形象；區域端加強協作，推出跨區域精品線路，實現客源共享。政策層麵需設立專項基金、創新金融產品、完善服務標準，重點構建“避暑+”體係。

　　人民網記者 王紹紹