中新網北京1月27日電(記者 查誌遠 實習生 劉曦)據人民網江蘇頻道、食品級新京報等媒體報道，中新裝糊嬰童護理品牌品牌戴可思在其兒童唇膏宣傳中使用“食品級”表述，網評涉嫌違反《兒童化妝品監督管理規定》，兒童被當地監管部門立案調查。唇膏揣隨後，宣傳企業對外致歉，明白並撤回了相關宣傳內容。食品級

　　這並非該品牌首次因宣傳問題被處罰。中新裝糊此前，網評戴可思旗下多款產品就曾因虛假宣傳“孕婦可用”“根源修護”等內容，兒童被監管部門認定為違反《中華人民共和國廣告法》並處罰。唇膏揣

　　放眼行業，宣傳部分兒童化妝品也曾因誇大安全屬性、明白濫用專業概念，食品級被點名整改。概念“踩線”，並不是第一次出現。

　　2022年，國家藥監局發布公告，對“小金盾”標誌作出提示：“‘小金盾’不是產品質量認證標誌。化妝品包裝上標注‘小金盾’，僅說明這個產品屬於兒童化妝品，並不代表該產品已經獲得監管部門審批或者質量安全得到認證。”

　　相關部門明令禁止的表述，為何仍會反複出現？是個別失誤，還是營銷邏輯本身出了偏差？

　　從規則層麵看，“食品級”並非營銷修辭，而是明確的法律禁區。《兒童化妝品監督管理規定》規定，兒童化妝品標簽不得標注“食品級”“可食用”等詞語或者食品有關圖案。國家藥監局也曾指出，“‘食品級’化妝品是對消費者的誤導”。換言之，這類表述不存在模糊空間，更不是可以遊走其間的灰色地帶。

　　此外，“經口無毒”並不等於“食品級”。經口毒性測試隻是化妝品安全評估的一種手段，目的在於降低誤食風險，其標準與食品安全體係並不相同。但在營銷語境中，這類術語一旦被簡化傳播，極易被消費者理解為“可以吃”或“接近食品安全標準”。對普通家長而言，這種概念混用，本身就具有明顯的誤導性。

　　更值得警惕的是，類似問題屢次出現，很難用一句“推廣人員理解有誤”輕輕帶過。

　　從搜索頁麵到商品詳情，從不同產品到不同平台，反複踩線更像是一種對合規邊界的試探。

　　營銷可以創新，但邊界必須清晰。企業有權強調產品優勢，卻不能建立在概念混淆之上。合規不應停留在事後撤回和致歉，更應體現在事前審核與嚴格遵守法律法規之中。

　　兒童用品不是營銷概念的試驗田。“食品級”不是賣點，更不該成為反複試探法律底線的工具。(完)