“中國很好玩，入境也有很多機會！遊迎業龍”第二次來華商務考察的窗口加拿大旅行商傑米(化名)興奮地和記者說，最近他新認識了一批中國旅行商，期行計劃今年共同開發北京、頭加桂林等多條特色體驗線路，碼布給自己的入境生意“加碼”。
5月下旬至6月初，遊迎業龍在上海、窗口北京、期行桂林等多個入境遊熱門目的頭加地，一場場國際旅遊交易“配對”盛會正接續開展。碼布伴隨免簽“朋友圈”不斷擴大、入境支付便利化等多重政策紅利持續釋放，遊迎業龍中國入境遊市場正迎來爆發式增長的窗口重要“窗口期”。
“作為‘軟出口’的重要載體，入境遊不僅能直接拉動消費，也成為縮小服務貿易逆差、優化貿易結構的重要渠道。”北京第二外國語學院中國文化和旅遊產業研究院教授吳麗雲表示。
數據顯示，2025年我國旅行服務出口額達551.6億美元，創曆史新高，同比大幅增長49.1%，是2019年的1.6倍，增速遠高於同期我國服務出口整體13.9%的水平。
在中國旅遊研究院院長戴斌看來，目前我國入境遊增長轉向穩健提質，且今年有望保持兩位數增長，外籍遊客免簽、支付、住宿等體驗持續改善，入境客流正向縣域延伸。
市場空間有多大？商務部研究院國際服務貿易研究所的報告顯示，當前中國入境旅遊收入占GDP比重不足0.5%，而泰國超過10%、歐美國家普遍在1%至3%之間。差距背後，約1萬億元至3萬億元的潛在市場增量正待釋放。
另據世界旅行及旅遊理事會預測，到2035年，中國旅行與旅遊業對經濟的貢獻將超過27萬億元，國際遊客消費有望提升至約1.5萬億元。
瞄準萬億級的增量空間，近年來入局入境遊市場的企業也越來越多。企查查數據顯示，我國現有入境遊相關企業超過10萬家。其中，2023年全年注冊家數同比快速增長153.05%；此後兩年又有2.15萬家注冊，數量持續攀升。
從在線旅遊平台到酒店集團、從旅行社到免稅運營商，全行業都在加快優化產品結構、完善國際服務能力，全力搶占入境遊發展先機。頭部龍頭企業更是主動作為，持續加大產品供給、深化市場布局，謀求新的利潤增長曲線。
日前，攜程宣布，未來五年將投入150億元進行全球推廣，吸引2億國際遊客入境遊。“中國的旅遊條件優越，但知名度還不夠。”攜程集團聯合創始人兼董事局主席梁建章表示，下一步，公司發力的重心將錨定在宣傳與產品創新。
春秋航空方麵介紹，公司緊跟國家政策導向，持續加碼國際航線布局；眾信旅遊稱，企業目前以旅遊批發、旅遊零售、整合營銷三大核心業務為根基，正積極向入境遊、國內遊及高端遊等細分市場拓展，在增強核心資源掌控力的同時，推動業務向多元化領域布局發展；中免集團表示，麵對入境遊市場的持續升溫，將重點發力免稅、機場及市內綜合旅遊零售、線上品質零售、國際化四條核心賽道，構建複合增長的發展曲線。
“對以旅行社為主體的旅遊服務企業而言，相較於利潤率偏低的國內旅遊產品，入境遊的高利潤更有助於企業增厚經營業績。雖然前期優化產品、宣傳促銷等需要投入一定成本，但隨著遊客規模快速增長，對營收的拉動作用將逐步顯現，建議產業鏈企業提前布局相關服務體係。”吳麗雲說。
談及入境遊市場未來的發力重點，梁建章認為，仍有不少可進一步優化的地方，比如在娛樂演出與夜遊領域，具備全球吸引力的頂級演唱會、優質夜間文化項目仍有充足發展空間，相關供給存在較大提升餘地；在大型賽事活動方麵，麵向國際遊客的“事件型旅遊”產品供給與全球影響力，也值得進一步培育。此外，國際品牌傳播與海外市場營銷領域，仍有待加強係統性布局；麵向入境遊客的服務體係，也可以在便利性與體驗感上持續優化完善。
吳麗雲表示，我國擁有豐富多元的自然人文與科技資源，旅遊企業應打造特色化自有IP，構建差異化競爭力。在加碼布局入境遊產品過程中，應避免同質化引發的價格戰等問題。同時，目前多語言服務、預約出行、支付便利度等方麵仍有不足，也有待持續完善。
記者 韋夏怡 來源：經濟參考報